Messen
OLMA-Sujet 2026: Action, Bewegung und ein Freudensprung
Das OLMA-Sujet 2026 bringt auf den Punkt, was die 83. Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung ausmacht: Leichtigkeit, Erlebnisse und die besondere Spannung rund um die beliebte Publikumsmesse. Entwickelt wurde das Sujet von der St.Galler Alltag Agentur. Die OLMA findet vom 8. bis 18. Oktober 2026 mit dem Gastkanton Schwyz statt und steht unter dem Motto «OLMA – und Action!» für elf actionreiche Messetage.
Es ist das erste OLMA-Sujet, das im Sinne von «motion first» konsequent aus der Bewegung heraus entwickelt wurde. Die Idee stammt von der St.Galler Alltag Agentur und entfaltet ihre Wirkung sowohl im Plakat als auch in der animierten Umsetzung. Den Kern bildet ein verlangsamt dargestellter Sprung: jener Moment zwischen Absprung und Landung, in dem Spannung, Leichtigkeit und etwas Verspieltes sichtbar werden – so der Gedanke der St.Galler Projekt- und Kommunikationsagentur.
Vom Sprung zum Sujet
Dass das Sujet nicht nur als statisches Plakat, sondern auch in der animierten Umsetzung überzeugt, war von Anfang an mitgedacht. «Der eingefrorene Moment des Sprungs bleibt klar erkennbar und gewinnt in der Bewegung zusätzlich an Wirkung», sagt Basil Leuthold, Grafiker bei der Alltag Agentur und zuständig für Grafik und Konzeption.
In den kreativen Überlegungen kamen kindliche Vorfreude, Bewegung und Elemente der Schwyzer Tracht zusammen. «Wir wollten kein Sujet entwickeln, das bloss etwas ankündigt, sondern eines, das bereits ein Gefühl auslöst», sagt Basil Leuthold. «Der verlangsamt inszenierte Sprung macht diese Erwartung unmittelbar spürbar und verleiht dem Auftritt eine eigene, klare Haltung.»
Schwyzer Tracht auf St.Galler Grün
Der Gastkanton Schwyz ist subtil in den Auftritt eingewoben. Die beiden Kinder stammen zwar aus Bauernfamilien aus St.Gallen und Appenzell Ausserrhoden, tragen im Shooting jedoch originale Schwyzer Werktagstrachten mit Gingham-Kleid, Fichu, Fazanetli und Hirtenhemd. So wird der Gastkanton nicht plakativ inszeniert, sondern fein und zeitgemäss übersetzt. Das St.Galler Grün im Hintergrund schafft einen reizvollen Bezug zu Messeort, Herkunft und Auftritt.
Sujet trifft Kern der OLMA
Das Sujet ist aus einem Designwettbewerb hervorgegangen, an dem sich im Frühjahr 2026 Agenturen, Kreative und Designer:innen beteiligt haben. Für Claudia Bartolini, Leiterin Marketing und Verkauf bei den Olma Messen St.Gallen, überzeugte der Vorschlag der Alltag Agentur vor allem durch seine emotionale Kraft und seine klare Verbindung zur OLMA. «Das Sujet hat uns überzeugt, weil es Vorfreude weckt und Erinnerungen an erste OLMA-Besuche aufgreift», sagt Claudia Bartolini. «Es verbindet Tradition mit Bewegung und bringt unser Motto ‹OLMA – und Action!› auf den Punkt.»
Die OLMA 2026 setzt auf starke Erlebnisse
Die 83. OLMA findet vom 8. bis 18. Oktober 2026 in St.Gallen statt. Zu den Höhepunkten gehören der Gastkanton Schwyz, die OLMA Action Area mit Angeboten wie dem ArboPark sowie die Sonderschau der Schweizer Armee. Damit bleibt die OLMA ihren traditionellen Stärken treu und macht sie mit neuen Erlebnisformaten zeitgemäss erlebbar. Weitere Details zum Programm kommunizieren die Verantwortlichen in den kommenden Monaten.
Mehr zum Sujet
- OLMA-Sujet 2026 zum Download
- Sämtliche Plakate nach Publikationsjahr auf Plakatgeschichte | Olmapedia
Verantwortlich bei «Alltag Agentur»: Basil Leuthold (Grafik und Konzeption), Maurus Hofer (Kamera), Armanda Asani (Motion Design), Isabelle Schirmer und Phillip Bührer (Beratung); verantwortlich bei «FIVE Agency» (Adaption und Rollout): Larissa Ebneter (Beratung und Projektleitung), Tim Stockmar (Leitung Kreation), Matthias Eberle (Umsetzung Grafik); verantwortlich bei den Olma Messen St.Gallen: Claudia Bartolini (Leiterin Marketing & Verkauf), Katharina Mauch (Co-Leiterin Marketing & Kommunikation), Valeria De Paola (Marketing Managerin)
Mit über 330’000 Besuchenden und 640 Ausstellenden ist die OLMA die erfolgreichste und beliebteste Publikumsmesse des Landes – mit einer über 80-jährigen Erfolgsgeschichte. Die Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung verbindet langjährige Tradition mit topaktuellen Themen und zieht jedes Jahr die Aufmerksamkeit der ganzen Schweiz und des nahen Auslands auf sich. Elf Tage lang bietet die OLMA genussvolle Höhepunkte, packende Sonderschauen und echte Begegnungen. Die 83. OLMA findet vom 8. bis 18. Oktober 2026 unter dem Motto «OLMA – und Action!» statt. Ehrengast ist der Kanton Schwyz.
Die Olma Messen St.Gallen gehören zu den führenden Messe-, Kongress- und Eventstandorten der Schweiz. Jährlich bringen sie 620’000 Menschen zusammen und schaffen bleibende Begegnungen. Als einziger Schweizer Messestandort mit zwei grossen, erfolgreichen Publikumsmessen – OLMA und OFFA – und weiteren 120 vielfältigen Veranstaltungen spielen sie in der Top-Liga der Branche. Die Olma Messen St.Gallen stehen für starke Messen, innovative Eventformate, eine attraktive Infrastruktur und eine flexible, moderne Organisation mit 90 leistungsstarken Mitarbeitenden. Die positive Entwicklung des Unternehmens spiegelt sich im operativen Erfolg und in der spürbaren Begeisterung der Menschen.
Die preisgekrönte Projekt- und Kommunikationsagentur wurde 2005 in St.Gallen gegründet und hat ihr Zuhause am Rosenberg. Von der Idee über das Konzept bis zur Gestaltung und Umsetzung denkt das zwölfköpfige A-Team die Kommunikation ganzheitlich.